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Google广告系列:Google广告投放技巧(五)



今天我们讲述第五个技巧:测试不同的着陆页面

什么是着陆页Landing page?

先简单介绍一下我们的着陆页

Landing page(着陆页)是在数字营销领域才出现的东西,一般是一个独立的页面,因为广告和营销目的才创建的。一般是指访问者点击了谷歌或别的什么广告,跳转之后达到的第一个页面。

Landing page(着陆页)是为了聚焦并达到某个目标而设计的,俗称Call to Action。为了提升广告的转化率,所以需要设计Landing page。

为什么要设置着陆页呢?

为什么要设置着陆页呢?那么我们就要区分着陆页和首页有什么区别

一般首页有无数可以进行的操作,有很多数据证明,但是太多可以点击的链接不利于效果的转化,客户进来后需要自己寻找所需的产品在哪里。所以我们需要简单一点的页面,让点击进来的客户一下子就能找到他所需要的产品。

假设我们的网页大部分是卖教材,小部分的课外书,客户是通过搜索关键词:语文,进入到我们的页面,如果他看到的是我们所有书籍的页面,他还需要找到语文的教材区,才能进行选购。官网首页信息太多太杂,不能给他会良好的用户体验。用户可能会没有耐心,很快就离开网站。

简化繁琐的流程能让用户有良好的体验,如果用户进来后就有着陆页,他直接就可以语文教材选购,那么我们的转化效率就提高了。


怎么测试着陆页?

基本原理和广告组测试一样,都是对比测试。我们假设现在有两个着陆页:

着陆页A:一年级语文相关的书籍

着陆页B:一到六年级所有语文相关的书籍。

通过测试这两个不同的着陆页,分析确定到底是大类的着陆页转化好,还是说精准的小类的着陆页转化更好。

(来源:TikTok运营冲浪达人)


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