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Shopify站内SEO自查清单:做站外SEO之前必须打好的站内SEO基础(下)

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6. 做关键词研究

关键字是人们用来在Google等搜索引擎上找到所需内容的搜索词。它们可以非常宽泛,可以是"鞋子",也可以是"白色女士运动鞋出售"的长尾关键词。

尝试在SEO策略中包含更具体的关键字,也就是我们常说的长尾关键词,尤其是在开始时,网站会更容易获得好的排名。

长尾关键字通常具有较低的关键字难度(查找这些搜索字词的人较少)。它会导致较低的竞争,因为成熟的品牌通常不会关注搜索量低的关键字。

了解关键字背后的搜索意图也很重要。搜索意图是用于描述搜索者查询背后的目的的术语。注意这一点,以确保网站的内容符合搜索者的期望。

搜索意图主要分为四类:

  1. 信息意图- 试图找到所需信息的人。它的范围可以从最好的非乳制品牛奶到电子商务和比特币的信息。搜索者甚至可以输入特定问题。
  2. 导航意图- 用户希望查找特定网站或品牌。
  3. 交易意图- 这是可以为网站带来转化的搜索意图!人们确切地知道他们想买什么,并且正在寻找中。

提示:定位包含购买、折扣、促销或产品名称等字词的关键字,会更容易吸引付费客户。

4. 商业意图- 人们希望在不久的将来购买一些东西并进行商业调查。

例如,有人可能正在评估不同类型的洗衣机,看看哪一种适合它们。交易意图也在这里,人们只需要更多的信息来做出决定。

提示:创建着陆页,将你的产品与一个或几个竞争对手进行比较。尽量客观,但也要将搜索者跳转到能转化的网站!

如何开始关键字研究

我们可以通过简单地输入与产品或业务利基相关的内容来开始关键字研究。

例如,如果我们要销售食品加工商,则初始搜索可能如下所示:

我们可以从Google获得关键字列表,具体取决于潜在客户正在搜索的内容。将它们包含在关键字列表中。对于每个建议的关键字和相关关键字,请继续执行相同的过程。

编制完关键字的基本列表后,请使用 Google 的关键字规划师进一步检查它们。根据用户的搜索意图和数量确定关键词的优先级,并相应地优化商店。

如果你投放的是 Google 广告,则还可以使用关键字数据。查看哪些搜索字词带来的收入最多,并使用它们来提高自然搜索排名。

另外,请查看谷歌搜索控制台。它可以显示 Shopify 商店中的哪些关键字获得的点击次数和展示次数最多。

从列表中取出最好的关键字,并使用它们来提出类似的搜索字词。我们可以在Google搜索中输入它们并查找相关关键字,也可以使用Moz的关键字资源管理器等工具。

7.根据关键字优化 Shopify 网站

根据用户的搜索意图在在线商店中创建内容非常重要。将正确的关键字与不同的内容类型(例如产品页面或博客文章)进行匹配。

假如你不想在产品页面中填写信息关键字,因为它们不太可能带来准备购买的人。那你可以针对"转化"关键字优化产品页面,例如购买猫玩具。

此外,创建博客信息页面,例如2022年五种最热销的猫玩具。通过为人们提供信息和商业搜索查询的答案,将他们带入Shopify 销售渠道。

关键字研究将为你提供有关应该创建哪种内容以优化Shopify商店以进行SEO的大量想法。使用它们来创建内容营销策略。

8.根据SEO提示创建商店的内容

以下是一些易于实施的基本SEO技巧,将帮助网站获得更多的自然流量。

标题

确保在同一页面上没有多个H1标题。H1作为主页标题,其主要关键字使搜索引擎了解该页面的主要主题。

Shopify 默认情况下会为页面标题指定 H1 标签,因此无需手动添加一个。

此外,尝试构建文本,使其具有多个 H2 和其他从属标头(H3、H4...)。它们有助于改善 Shopify 商店的SEO,因为它们突出显示了次要关键字并使内容更易于阅读。

产品描述

确保 Shopify 商店中的所有内容都是真实的。与其重复使用供应商的产品描述,不如创建自己的产品描述。这将改善网站SEO,并有机会打造自己的品牌,并从销售相同产品的竞争对手中脱颖而出。

9.优化产品页面(照顾好元标记)

以下是一些易于实施的步骤,可大大改善 Shopify SEO!让我们首先从优化元标记(元描述和元标题)开始。

A. 页面标题(元标记)

页面标题也称为"元标题"和"元标记",是搜索引擎结果和浏览器中页面选项卡中显示的类似标题的文本。

页面标题至关重要,因为它会影响 Shopify 商店的内容在搜索结果中的排名以及潜在买家是否点击链接。

如何优化 Shopify 商店的页面标题

  • 将页面标题保留为最多 50-60 个字符。如果它们超过此限制,文本将被截断。
  • 在页面标题的开头使用最重要的目标关键字或短语,以帮助用户更快地理解页面内容并提高排名。
  • 在页面标题中使用品牌名称。
  • 通过避免不必要的单词和短语(如"这里是...")来提高可扫描性。
  • 由于页面标题的空间不大,因此无需让它听起来像一个合适的句子。将其视为列表。例如,它可能如下所示:[产品名称] - [产品类别] |[品牌名称]
  • 跳过前导文章,例如元标题中的"the"和"a",以使其更易于扫描。
  • 每个页面都应该有一个唯一的页面标题(对于电子商务网站尤其重要)。

在优化元标记时,要记住网站的文本是针对买家的。要诱人,切中要害!

B. 元描述

元描述提供了搜索引擎结果中特定页面内容的简短摘要。

如何为 Shopify 商店优化元描述:

  • 建议将元描述保留为最多 155-160 个字符。否则,较长的元描述可能会被截断。
  • 虽然大家都说在元描述的开头包含主要关键字很重要,但实际上它根本不影响排名。元描述的目标是解释页面是关于什么的,并鼓励人们点击。

使用主动语言 - 包括鼓励用户点击链接的动词。这并不意味着使用诸如"单击此处"之类的短语。相反,请尝试创建这样一个文本,向潜在客户承诺价值。

C. 图像替代文本

图片替代文字也称为"alt 标签"和"图片说明",是当网站无法正确加载时显示的文本,而不是图片。

图片替代文字可帮助视障人士更好地了解 Shopify 商店的内容。它还可以帮助搜索引擎了解网站的图像是关于什么的,并抓取和排名网站。此外,有时人们使用Google图片来查找他们需要的产品。

D. 图像的名称

以正确的方式命名图像也很重要。不要只是将标题为" image11"的图像上传到 Shopify 商店 - 花几分钟时间为图片提供描述性名称。优化图片的替代文字和名称将有助于 Shopify 商店显示在 Google 图片搜索结果中。

8.优化技术搜索引擎优化 Shopify

下面的一些术语可能听起来有点难,但不要担心!技术SEO并不难实现。让我们来看看下面的主要技术SEO术语。

A. 处理结构化数据

结构化数据是一种标准化格式,它可以 Google 提供有关 Shopify 商店内容的信息,并帮助对其进行分类。通过帮助Google更好地了解网站的内容,同时可以提高排名,因此非常值得花时间去实施!

架构标记(结构化数据格式)

Schema.org 是一种结构化数据格式,广泛用于为 Google 记录有关网站内容的信息。

强烈建议添加架构标记。它将帮助Google更好地了解网页的内容,并提供丰富网页摘要。同时,它们可能会带来更多的流量,因为页面在SERP中占用了更多空间。

添加了架构标记的网站在搜索结果中的展示效果如下:

Shopify 使实施结构化数据变得容易

Shopify 是一个很好的平台,可以为产品页面和文章处理结构化数据。

  • 产品结构化数据

许多 Shopify 模版都带有"产品"标记,用于向 Google 发送有关产品价格、名称、说明等的信息。

对于任何在线商店来说,这种结构化数据都是最重要的,因此使用Shopify轻松实现它是在线商店所有者的一大优势。

  • 文章结构化数据

如果你正在进行内容营销,Shopify 提供一种名为"文章"的架构类型,仅用于文章。博客的内容会比产品页面更具编辑性。

借助文章结构化数据,Google 可以更轻松地了解网站的内容,并提取标题、内容发布时间、特色图片甚至视频等项目。

SERP中出现的信息越多,网站信息占用的空间就越大,从而获得更多点击网站。此外,文章结构化数据甚至可以帮助你的网站达到零位置!

下面是一个示例:

B.提高商店的速度

Shopify 商店的速度是一个直接的排名因素。速度越快,在SERP上得到靠前排名的机会就越大。

此外,页面速度也会间接影响自然排名,因为它与用户体验(UX)有关。访问者越快找到他们要查找的内容,他们从商店中退出的可能性就越小。

使用Google的PageSpeed Insights检查在线商店是否足够快。它将分析网站的内容并生成建议,以使 Shopify 商店更快。

C. 润色网址

默认情况下,网页的标题将成为默认网址。但是,自动生成的 URL 往往很长,并且包含不必要的元素。Google 建议保留网址的简单结构。这就是为什么最好有一个系统来构建URL并在发布页面之前自定义。

  • 包括主要关键字。
  • 删除不必要的字词,文章的URL更短,更易于读懂。例如,用 blog/best-dog-beds 代替 blog/the-best-dog-beds 。
  • 使用连字符而不是下划线。
  • 避免使用大写字符。

D. 适合移动设备(也就是我们常说的自适应)

Google将适合移动设备的网站评为友好型网站,因为它们提供了出色的用户体验。Shopify提供多个响应式主题,这些主题非常适合各种分辨率,无论是笔记本电脑,手机还是平板电脑。

但是,可能仍有一些事情需要优化。使用 Google 的移动设备友好测试,查看网站上是否缺少任何内容。

E. 修复重复内容

如果网站有重复的内容,则表示网站有几个包含相似内容的不同 URL。这对你的SEO不利,因为搜索引擎很难决定它们应该在两个重复的页面中对哪一个进行排名。

Shopify 商店所有者通常会在产品和产品系列页面中遇到重复的内容问题。

要修正重复的网页,请使用规范网址。

根据Shopify的说法,我们可以通过在包含重复内容的页面标题中添加rel="canonical"链接来做到这一点。规范标签会告诉谷歌他们应该被优先考虑。

F. 内部链接工作

要改善 Shopify SEO,请创建内部链接策略。内部链接是指将主题相关的页面相互链接。它可以帮助搜索引擎了解页面之间的关系,查看哪些页面是最重要的,并将它们排名更高。

例如,当有人登陆产品页面时,请链接到相关项目。如果你有博客,请链接到与主题相关的产品。

9. 获取商店的外部链接

我们还可以尝试链接构建以利基中的权威域获取链接。

如果优质网站开始链接到你的 Shopify 商店, Google(和其他搜索引擎) 会将其视为主题权威的信号,并在搜索结果中排名更高。

例如,如果在 Shopify 商店销售化妆品,则可以联系美容博主并安排某种合作关系,以便他们撰写产品评论并链接到你的商店。

逐个实施我们建议的SEO策略,你的网站将更容易获得Google排名靠前的机会。

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