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内容的长短之争:哪种更适合谷歌SEO?

相信只要是从事过seo或者周边岗位的人都会有这样深刻的感受,就是时刻都在纠结内容的长短问题。曾经也和一些seo负责人聊过这个问题,传统的观点上普遍认为内容越长,就意味着文章的丰富度越高,自然在排名上也就更有利。

但是随着谷歌算法的升级、迭代,从众多网站seo的数据反馈中我们似乎看到了一些不太传统的趋势,简单聊一下。

首先,需要清晰的认识到现在谷歌算法在价值观上的导向并不是单纯的依靠关键词和内容相关度进行排名,而是在侧重内容和搜索用户需求的契合度。

经过大量的测试之后我们发现,在受欢迎程度上,并不一定是长内容优先,短内容在某些特定领域、特定关键词上也有很大的优势。

1、怎么理解内容的长短

这是一个很主观的概念,我们不能说超过某个字数就是长内容,要么就是短内容。这和文章的好坏一样,很难给这个标准下一个数值上的界定。

不过就网站内容来说,不管是中文还是英文,或者其他小语种内容,我们通常可以认为一千字是一个阶段性的分水岭。一千字加4-5张图片,就是一篇长短比较适中,也能够适合各种不同设备阅读的长短。

低于一千字,就类似短信内容,它可以是动态、微博或者其他问答,超过一千字,更多的是比较系统的内容、教程、攻略或者具有一定学术价值的内容。

2、内容长短与排名&用户体验的关系

就好像前文讲的,传统上我们通常会认为内容越长,其包含的价值量就越大。在理论上确实是这样,不过我们还要认清另一点,互联网用户在搜索引擎上搜索关键词的时候,并不都是想获得一篇完整且论证严谨的论文。

他们可能只是想快速地知道某个问题的答案、公众对某个产品的评价、或者一件事的来龙去脉,如此而已。

分析任何可能影响排名的因素时,都应该把用户心理和需求放在第一位,因为这也是谷歌在考虑的事情。

那么这个关系就比较清楚了,能够满足用户需求的内容就会获得更好的排名,作为网站所有者的我们,要做的就是找到并满足用户对不同关键词搜索后的期望。

那么回到排名的seo干预上,内容的长短就不应该是一个硬性的衡量标准,而是应该根据不同关键词的不同需求,创建对应形式、长短的内容。

比如针对某个具体问题求解的关键词,那可能更适合的就是简短、清晰地回答,而针对哪些攻略类、学术类关键词,则需要有理有据、论证严密的长内容。

3、怎么判断关键词对应的需求?

用户对关键词搜索需求的判断在目前还没有一个特别标准化的工具或者理论支持,更多的是基于对各自行业用户的心理了解和经验作为支撑,同样是个比较主观的工作。

不过几个小方法可以辅助作为尝试:

借用搜索引擎算法判断:上面说过,搜索引擎在这方面和我们的目的基本是一样的,那么我们就完全可以借用搜索引擎强大的算法来为我们服务。

比如搜索某个词之后,观察那些长期排名比较靠前的结果,这些结果之所以能长时间稳定在这么靠前的位置,说明他们对应的结果是符合大多数用户需求的。

我们就可以参考对应的内容类型来输出我们的内容。

根据统计工具优化内容:不管是通过什么方法输出内容,基本很少会有一版成型的,都需要不断地优化。

这个时候网站跟踪和统计工具就可以帮助我们看到用户的需求,观察一个时间段内用户对某个或某几类页面的停留时间、跳出点,就可以知道哪些内容虽然获得了排名和流量,但是用户对内容并不感兴趣。

总结:一直比较赞同的一个理念就是SEO人员真正需要负责的不是几个简单的排名数据,而应该是对用户需求的探索和预测,以此提升网站的被需要程度。

本文是从内容长短出发探讨,其实内容与用户需求的匹配可以优化的维度非常多,后面会找机会逐步整理这方面的资料。

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